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浅析保健品市场发展状况

发布时间:2005-10-15 15:08:41 作者:未知 来源:国际医药保健产品展示网 阅读:

  随着人们生活水平的提高和工作节奏的加快,对自身的健康日益关注,这给保健品行业带来了巨大的商机,保健品市场发展趋势也成为了消费者和投资人非常关心的话题。
  我国保健品行业形成于20世纪80年代,近几年来市场增长迅速,消费支出的增长速度达到30%,远远高出发达国家平均13%的增长速度。据有关资料统计:1984年销售额为20亿元;1990年达到了100亿元;1994年为300亿元 ;1999年达到450亿元;2000年突破了500亿元,并成为新世纪中国工业的八大新兴增长点之一。而随后几年市场则迅速转入低速,2001年、2002年销售额分别下降了43%和29.8%,2002年销售额仅为200亿元。2003年突如其来的"非典"疫情再次激发了人们对自身健康的关注,保健品市场明显回暖,当年销售额就达到300亿,2004年市场持续了2003年的上升趋势,持续保持平稳增长,销售额达到340亿元,2003年和2004年销售额同比增幅为50%和13.3%。专家预测,保健品市场整体上将保持高速发展态势,保健品市场规模将由2004年的340亿元增长到2009年的683.8亿元,年均复合增长率达到15.24%,中国将会成为世界保健品增长最快的城市。
  目前,我国约有保健品生产企业3000多家,年产值500多亿。其中包括保健食品生产企业1012家,在产的、有卫生食品健字号的保健食品有1308种,保健品的总销售收入达306亿元。保健品市场空间大,最主要的因素是人们对健康的需求,随着社会经济的发展,我国已经过了生存需求的阶段,人人都追求健康。而且,中国一向有保健滋补的传统意识,亚健康状态促使人们对健康的进一步关注,处于家庭、事业的种种压力、中小学生蛋白质、钙、锌、维生素摄取不足,"老龄化社会"的到来,现代女性的美容保健需求早已成为保健市场一匹黑马,这些都成为保健品市场发展的原因。目前,保健品企业生产的保健品中90%属于第一、二产品,功能相对集中,主要集中在免疫调节、抗疲劳、调节血脂,改善骨质疏松,改善胃肠道功能,补充维生素等方面。
  保健品虽然受众人关注,但它并非生活必需品,只有通过一定渠道让大家来了解,而成功的保健品厂商大都通过大量的广告投入和大面积的营销网络来迅速实现销售。有关专家指出,不少保健品企业从一开始就陷入了低研发投入、高广告投入的怪圈,企业竞争就是靠广告战和高密度铺设销售网点。品牌效应似乎以广告影响的大小来决定,这种火爆广告的背后存在着虚假宣传,夸大功能和误导消费者的不正当竞争行为。笔者还认识一位不愿透露姓名的保健品经销商,他讲述了自己的烦恼:公司去年代理一种保健品,曾做了几十万元广告,到年底一算赚的钱还低不上撒出去的广告费,今年又打广告,收效并不明显,他说,现在手头紧,是豁出去呢还是先缓一缓现在很烦恼。这种左右为难的烦恼也道出了大部分中小保健品厂商的烦恼。
  其次,产品功能重复是不争的事实,同一个配方,同一种产品让消费者面对是十几个厂家的包装,具有同一种疗效的保健品有十几二十几多家品种,让消费者眼花缭乱,无所适从,不知道相信哪一种产品。
  再者是虎视眈眈的的洋品牌。许多跨国公司巨头纷纷进驻中国市场。目前,已有20多家著名保健品跨国公司通过收购、兼并、租赁等形式,在中国设立分厂。据统计,近5年来,国外保健品在中国市场上的销售每年均以12%以上的速度增长。其中,欧美企业在中国销售的保健品已过500多种,这种跨国公司为何敢大胆登陆呢?因为他们发现,尽管中国保健品企业多达3000多家,其实产品技术含量不高,广告宣传大都是"包打天下"的虚幻神话。现在洋保健品经过一轮攻势,已经成为我国保健品市场的主要力量。领头羊安利公司"纽崔莱"系列食品去年销售近9亿元,一跃成为国内保健品市场的老大。
  我国保健品能扭转这种被动的局面吗?如何能走出这种困境继续迅速发展呢?保健品专家分析,我国保健品行业如果能够加强管理,注重提高产品的科技含量,不急功近利,一定会跑赢市场,更要发挥优势,加强研发有特色的保健品;另外,要对保健品行业的生产许可出应提高门槛,要有严格的认证机制。与此同时,保健品企业还应将主要资源投放到提高产品的内在质量上,杜绝低水平竞争。笔者还了解到,作为中国首家专业的中国(深圳)国际医药保健品展示中心是由国家食品药品监督管理局国际医药交流中心、深圳市淞江投资担保集团联合主办,以展示、展览、交易为主要目的,展示中心有专业的网站、专业杂志,通过推广、培育逐步做到宣传具有权威价值的信息,同时建立有信息广告发布中心,定期举行保健品行业高规范论谈及学术交流,新产品发布等。据了解,展示中心还有一流的物流配送体系,可降低单个企业物流成本,减少流通环节的利润损失,减少成本,更有利于借助平台拓展国外市场。
  当一个新时代的到来,更需要合情、合理、合法的做营销、宣传、推广,需要提升企业的综合支营能力,才有可能为中国的保健品行业再次腾飞!

 

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